Google Ads

Google Ads，为企业提供精准的营销工具。通过选择合适的广告类型，并设定合理的预算和精准的定位设置，您可以将广告触达目标受众。同时，利用Google Ads的数据分析工具，您可以持续监测广告效果，并进行优化调整，助您实现营销目标，扩展业务版图。

Google Ads有什么用

Google Ads 是 Google 的线上广告计划。通过 Google Ads，您可以制作线上广告，并准确地在用户对您提供的产品和服务感兴趣时向其进行展示。在 Google 的各种广告资源渠道中优化您的广告，设置适合自己的预算，并轻松衡量广告效果。

Google Ads怎么开户

1、开通 Google Ads 账号轻而易举，只需登录 Google Ads 网站。

2、填写姓名、联系方式和邮箱地址即可申请。

3、开户后，专业的咨询顾问将为您提供一对一的沟通和服务，深入分析您的需求，并根据您的目标制定优质的广告创意方案。

4、无论您使用手机还是电脑，都能轻松进行操作。我们的售后团队全天待命，随时为您提供专业的帮助。有任何开户问题，专业的客服人员会为您一一解答，确保您顺利完成开户流程。

Google Ads入门指南

Google Ads 的运作方式

当用户搜索与您的产品或服务相关的字词时，或者当用户所访问网站的内容与您的业务相关时，您的广告就可以向其展示。具体是怎么运作的？

关键字 - 您与客户间的桥梁

关键字是指您在设置 Google Ads 广告系列时选择的字词或词组，也就是您认为您的潜在客户在搜索同类产品或服务时可能会使用的字词。

将关键字与您制作的广告匹配后，当用户搜索类似字词或是访问包含相关内容的网站时，您的广告就可以展示。

例如，如果您提供鲜花递送服务，则可以使用“鲜花递送”作为关键字，并将其与宣传鲜花递送服务的广告搭配使用。您的广告可能在用户通过 Google 搜索“鲜花递送”一词或类似字词时展示在 Google 搜索结果旁边，也可能展示在与鲜花递送服务有关的其他网站上。

积极竞争，参与广告竞价

那么 Google Ads 如何决定应该展示哪个广告呢？每当用户在 Google 上搜索信息或是访问展示广告的网站时，Google Ads 就会快速进行一次广告竞价，通过这种方式来确定要展示的广告。

Google Ads 会计算出一个称为“广告评级”的分数，用于确定您的广告是否符合展示条件，如果符合条件要进行展示，会在页面的什么位置（与其他广告的相对位置）展示。在每次竞价中，系统会先计算您的广告评级，以确定您的广告是否符合展示条件；然后会再次计算广告评级，以确定您的广告相对于其他符合展示条件的广告的排名。您的广告在参与竞价时，其广告评级可能会取决于多种因素，包括当时的竞争情况、用户搜索情境以及广告质量。概括来讲，可以将广告评级视为由以下 6 个因素共同决定：

 · 您的出价 - 设置出价时，您实际上是在告诉 Google Ads 您愿意为每次广告点击支付的最高金额。您最终实际支付的金额通常会低于您设置的出价金额，并且您可以随时更改自己的出价。

 · 您的广告和着陆页的质量 - 为了向用户提供高质量的搜索结果，Google Ads 会评估多种因素，包括广告和着陆页的实用性和相关性、用户根据所点击广告素材对着陆页的预期、浏览着陆页的方便程度，以及其他搜索质量信号。

我们对广告质量的评估结果会体现在您的质量得分中。您可以在 Google Ads 账号中监控自己的质量得分。

 · 广告评级门槛 - 为确保投放高品质的广告，我们设定了最低门槛，只有达到该门槛的广告才能展示。

 · 竞价时的竞争情况 - 如果广告评级差不多的两个广告竞争同一位置，则它们在竞争中胜出的概率大致相同。随着两个广告客户的广告评级差距增大，评级较高的广告胜出的可能性也更大，但也可能因为胜出的可能性提高而需支付更高的每次点击费用。

 · 用户搜索情境 - 在广告竞价中，情境是一个重要因素。在计算广告评级时，我们会分析用户输入的搜索字词、用户搜索时所处的地理位置、用户所用设备的类型（如移动设备或桌面设备）、搜索时间、搜索字词的性质、结果页面上显示的其他广告和搜索结果，以及其他一些用户信号和属性。

 · 广告素材资源及其他广告格式预计会产生的影响 - 制作广告时，您可以选择在广告中添加额外的信息，例如电话号码或更多指向您网站上具体网页的链接。此类额外信息称为“广告素材资源”。Google Ads 会估算您使用的素材资源及其他广告格式将对您的广告效果产生怎样的影响。

您每天需要支付的费用

采用每次点击费用 (CPC) 出价时，只有当用户对您的广告有足够的兴趣，点击广告并访问您的网站时，您才需要付费。您需要告诉 Google Ads，您愿意为每次广告点击支付的最高金额（称为“每次点击费用的最高出价”），但您最终实际支付的费用可能要低于此金额。

您的 Google Ads 预算由您自己掌控。您决定每天希望花费的平均金额。如果您的广告在某些日子更受欢迎，Google Ads 会允许支出金额达到您平均每日预算的两倍，以免您错失宝贵的点击。但是，请不必担心，在一整个月内，您需要支付的费用不会超出您的平均每日预算乘以一个月的平均天数 (30.4) 所得的金额。

如果广告系列在月中暂停或者因为其他原因而未能整月投放，您的平均每日预算可能会与总费用不一致。

Google Ads常见问题

1. 什么是 Google Ads 关键字？

在 Google Ads 中，关键字是指用来将广告与用户搜索的字词联系起来的字词或词组。您可以使用关键字来揽获以各种方式进行搜索的客户，包括：

了解自己真正需求的客户

首次接触某项事物，但不知道如何明确搜索相关信息的客户

可能受到全球性突发事件影响的客户

如果您没有与时俱进的有效关键字策略，就可能会错失宝贵的转化和收入。因此，请务必充分利用搜索引擎营销，这样就能了解特定字词背后的用户意图。

2. 有哪些关键字匹配类型？

在 Google Ads 中，关键字是指用来将广告与用户搜索的字词联系起来的字词或词组。关键字匹配分为三种类型，可让您控制哪些搜索内容能够与关键字匹配成功，进而带出广告。这些匹配类型会决定搜索内容与每个关键字的相关程度。详细了解关键字匹配选项。

3. Google Ads 关键字匹配的运作方式如何？

Google Ads 关键字匹配系统经过优化，可匹配有望让您达成目标的搜索内容。这些解决方案协同运作，可帮助您向理想的用户展示合适的广告内容，从而实现您的业务目标。从用户进行搜索，到系统向用户展示与关键字匹配的广告，需要经过一个过程。关键字匹配会先执行检索查询，在您的账号中查找关键字匹配项，然后再选择匹配的关键字以继续下一步。自适应搜索广告制作完成后，系统会通过智能出价或人工出价进行出价流程。出价流程结束后，系统会计算广告评级，然后进行竞价，最后向用户展示所有广告客户中广告评级最高的广告。

4. 关键字如何覆盖理想客户？

Google Ads 利用关键字匹配功能，通过经过优化的匹配类型，来帮助您实现最佳的客户覆盖效果。每种匹配类型都能通过不同的方式为您所用。优化关键字就是在利用出价策略来确定哪种类型对您来说最有效。广泛匹配是唯一会使用所有可用信号来了解用户搜索内容和您所用关键字的意图的匹配类型，同时又可以灵活找出相关度最高且预计能带来良好效果的匹配项。

5. Google Ads 中的关键字匹配如何理解用户的搜索查询？

Google Ads 中的关键字匹配会根据语法将搜索内容与关键字进行匹配，即匹配每次搜索中使用的特定字词。Google Ads 的技术能够解读搜索意图，在关键字匹配时也能派上用场。我们就是采用这种方式，搭配语法根据语义（搜索内容所传达的含义）将用户搜索与关键字相匹配。